Artisten som ble verdens beste spiss for å promotere musikken

Før fotballspilleren kom artisten

I august 2016 var Erling Braut Haaland 16 år og på samling med det norske ungdomslandslaget. Sammen med lagkameratene Erik Botheim og Erik Tobias Sandberg laget han raplåten «Kygo Jo».

De tre ble omtalt som Flow Kingz, mens Haaland ble kreditert under artistnavnet «Lyng».

Bakgrunnen var ikke en omfattende forretningsplan, et stort plateselskap eller et ønske om å revolusjonere norsk musikk. De kjedet seg.

Haaland forklarte senere historien slik:

«Vi var på en samling, også kjedet vi oss litt. Så fant vi ut at vi har et annet talent enn fotball. Og det er å synge.»

Produksjonen var av det enkle slaget. Erik Botheim har fortalt at de brukte en mobiltelefon plassert bak en høyttaler fordi de ikke visste hva de drev med.

Resultatet ble likevel en låt, en musikkvideo og starten på det som skulle vise seg å bli en ekstremt langsiktig lanseringskampanje.

Musikkvideoen

Videoen viser blant annet en ung Haaland som:

• Danser i sakte film
• Later som han griller
• Kjører rundt i en liten lekebil
• Leverer verset sitt med artistnavnet Lyng
• Forteller at han ikke kan danse til Kygo

Videoen ble publisert 30. august 2016.

I starten var mottakelsen begrenset. Da Erik Botheim snakket om låten i 2019, hadde den rundt 60 000 visninger. Etter at Haaland slo gjennom i Borussia Dortmund, passerte den 1,7 millioner visninger i februar 2020.

Ved starten av juli 2026 hadde videoen mer enn 18 millioner visninger. Etter VM, Brasil-kampen og Kygo-remiksen økte tallet til omtrent 28 millioner.

Det viser at en fotballkarriere kan være en overraskende effektiv måte å skaffe organisk trafikk til en gammel YouTube-video på.

Den langsiktige markedsføringsplanen

Venstre kolonne er dokumentert. Høyre kolonne er vår tolkning.

1. 2016

   «Kygo Jo» blir publisert

   Produktlansering

2. 2017 til 2019

   Haaland scorer mål for Molde og Salzburg

   Tidlig merkevarebygging

3. 2020

   Gjennombrudd i Borussia Dortmund

   Internasjonal ekspansjon

4. 2022

   Overgang til Manchester City

   Tilgang til Premier Leagues distribusjonsapparat

5. 2023

   Vinner Premier League og Champions League

   Bygger troverdighet før artistcomebacket

6. 2025

   Signerer kontrakt med City til 2034

   Sikrer langsiktig musikkpromotering

7. 2026

   Tar Norge til VM og møter Brasil

   Kampanjen går inn i sluttfasen

8. 5. juli 2026

   Scorer to mål mot Brasil

   Oppfyller Kygos lanseringskrav

9. 7. juli 2026

   Kygo-remiksen blir utgitt

   Artistcomeback

10. 9. juli 2026

    Låten topper Spotify i Norge

    Planen lykkes

Enkelte vil hevde at Haaland valgte fotball fordi han var et enormt talent. Tidslinjen viser imidlertid at karrieren også fungerte utmerket som promotering for «Kygo Jo».

Målet var en norsk toppliste

Allerede i 2017 fortalte Erik Botheim at Flow Kingz hadde et mål om å få en låt inn på VG-lista.

Han beskrev prosjektet som useriøst, men la samtidig til at gruppen likte å tro at det var seriøst.

Det tok nesten ni år, en internasjonal fotballkarriere, et verdensmesterskap og hjelp fra en av Norges største artister. De nådde ikke akkurat den listen Botheim nevnte, men remiksen gikk helt til førsteplass på Spotify Top 50 Norge.

Ambisjonen var altså ikke så dum. Metoden var bare uvanlig tidkrevende.

Kygo oppdager planen

Under fotball-VM i 2026 fikk «Kygo Jo» nytt liv i sosiale medier.

4. juli publiserte Kygo en remix av låten på Instagram og spurte om den burde gis ut. Samtidig stilte han ett krav:

Hvis Haaland scoret mot Brasil i åttedelsfinalen, skulle remiksen bli lansert.

Haaland svarte raskt:

«Få dette ut ASAP, Kygo.»

Kygo trengte ett mål. Haaland bestemte seg for å være på den sikre siden.

To mål mot Brasil

5. juli 2026 møtte Norge Brasil i åttedelsfinalen i VM.

Brasil hadde lenge kontroll, men Haaland scoret to ganger i løpet av kampens siste ti minutter. Norge vant 2–1 og gikk til kvartfinalen i VM for første gang.

Resultatet fikk flere konsekvenser:

1. Brasil ble slått ut av VM.
2. Norge gikk videre til kvartfinalen.
3. Kygo ble kontraktsmessig bundet av et løfte han hadde gitt på Instagram.
4. Haalands artistkarriere kunne endelig fortsette.

Kygo hadde bedt om ett mål. Haaland leverte to. Det er denne typen overoppfyllelse som gjør ham attraktiv både for fotballklubber og musikkprodusenter.

Artistcomebacket

7. juli 2026 ble «Kygo Jo (feat. Lyng) [Kygo Remix]» offisielt utgitt.

Den offisielle utgivelsen krediterer:

• Kygo
• Flow Kingz
• JMK
• Lyng

Remiksen beholdt Haalands originale vokal fra 2016, men ga låten en ny produksjon signert Kygo.

Kort tid etter utgivelsen gikk låten til førsteplass på Spotify Top 50 Norge. Den passerte 14 millioner avspillinger på Spotify i løpet av august 2026.

Haaland markerte utgivelsen med spørsmålet:

«Does this mean I’m officially an artist now?»

Svaret er ja. Han står kreditert på en offisiell utgivelse produsert av Kygo som har toppet Spotify-listen i Norge. Fotballspilleren Erling Haaland har dermed også et dokumenterbart krav på tittelen som listetoppende artist.

Hva er økonomien i «Kygo Jo»?

Det finnes ingen offentlig oversikt over hvor mye Haaland, Flow Kingz eller de andre rettighetshaverne har tjent på låten.

Vi vet derfor ikke:

• Hvordan strømmeinntektene fordeles
• Hvem som eier masterrettighetene til originalen
• Hvor stor andel Haaland mottar
• Hvor mye YouTube-videoen har tjent
• Om avtalen med Kygo inneholder andre betalinger
• Hvor store inntekter remiksen vil gi over tid

Spotify oppgir at 2026-utgivelsen er utgitt gjennom Kygo AS med eksklusiv lisens til Sony Music Entertainment Sweden AB.

Unngå å beregne en påstått inntekt basert utelukkende på antall Spotify-avspillinger. Utbetaling per avspilling varierer, og pengene skal normalt fordeles mellom flere rettighetshavere som royalties.

Den virkelige verdien

Selv om den økonomiske gevinsten ikke er offentlig, har «Kygo Jo» skapt betydelig verdi på andre måter.

En historie ingen andre kan kopiere

Det finnes mange fotballspillere og mange artister. Det finnes bare én spiller som scoret to mål mot Brasil for å utløse en Kygo-remix av en raplåt han spilte inn som 16-åring.

Oppmerksomhet på tvers av målgrupper

Historien kobler sammen:

• Fotball
• Musikk
• Sosiale medier
• Norsk landslagsfølelse
• VM
• Haalands personlige merkevare

Gammelt innhold får ny verdi

Originalvideoen lå på YouTube i nesten ti år før den fikk sitt største løft. Innhold som allerede er produsert kan få ny verdi når skaperen, målgruppen eller omgivelsene endrer seg.

Haaland viser mer personlighet

Historien gjør Haaland til mer enn mål, lønn og statistikk. Selvironi og viljen til å spille videre på en gammel ungdomsvideo gjør merkevaren hans mer menneskelig og lettere å huske.

Myte mot virkelighet

Vanlige spørsmål

Hvem laget «Kygo Jo»?

Låten ble laget av Erling Haaland, Erik Botheim og Erik Tobias Sandberg under navnet Flow Kingz. Haaland ble kreditert med artistnavnet Lyng.

Når ble «Kygo Jo» utgitt?

Den originale musikkvideoen ble publisert 30. august 2016. Kygos offisielle remix ble utgitt 7. juli 2026.

Hvorfor heter låten «Kygo Jo»?

Låten viser til den norske artisten og produsenten Kygo. Haaland synger blant annet at han ikke kan danse til Kygo. Ti år senere remikset Kygo selv låten.

Hvorfor remikset Kygo Haaland-låten?

Kygo oppdaget at den gamle låten hadde gått viralt igjen under VM i 2026. Han laget en remix og lovet å gi den ut dersom Haaland scoret mot Brasil.

Scoret Haaland mot Brasil?

Ja. Haaland scoret begge Norges mål da Brasil ble slått 2–1 i åttedelsfinalen 5. juli 2026.

Gikk «Kygo Jo» til førsteplass?

Kygo-remiksen gikk til førsteplass på Spotify Top 50 Norge kort tid etter utgivelsen. Dette må ikke omtales som førsteplass på den offisielle norske singellisten uten egen dokumentasjon.

Hvor mange visninger har originalen?

Den originale YouTube-videoen hadde omtrent 28 millioner visninger 27. august 2026.

Er Haaland offisielt artist?

Haaland er kreditert som Lyng på den offisielle Kygo-remiksen. Låten har toppet Spotify-listen i Norge. Det er derfor rimelig å omtale ham som artist, selv om fotball fortsatt ser ut til å være hovedjobben.

Hvor mye har Haaland tjent på låten?

Det er ikke offentlig kjent. Fordelingen av strømmeinntekter og rettigheter er ikke publisert.

Ble Haaland virkelig fotballspiller for å promotere musikken?

Nei, det finnes ingen dokumentasjon på dette. Det er sidens humoristiske fortelling basert på at fotballkarrieren har gitt den gamle låten enorm oppmerksomhet.