PPenger i Fokus
← Tilbake til formuesbyggere
NorgeSportIdrett og underholdning

Magnus Midtbø formue: Fra klatrer til YouTube-stjerne

Magnus Midtbø

Født 18. september 1988 (37 år)

4 min lesetid

Bokført egenkapital

16,8 mill. kr

Midtbø Invest, 2025

Rúngne-eierskap

66,95 %

Via Midtbø Invest, 2025

YouTube-abonnenter

ca. 3,64 mill.

August 2026

Markedsformue

Ikke fastslått

Ingen komplett totalanslag

Bokført egenkapital i Midtbø Invest og eierandelen i Rúngne er dokumenterte regnskapstall, ikke en komplett privat nettoformue. Unoterte aksjer, bolig, gjeld og andre eiendeler kan gjøre faktisk nettoformue både høyere og lavere.

Kort svar

Magnus Midtbø tjente ikke den største kapitalen som konkurranseklatrer. Han bygde den ved å gjøre ekspertisen sin forståelig og underholdende for et globalt YouTube-publikum. Kanalen hadde rundt 3,64 millioner abonnenter i august 2026 og er blant de aller største persondrevne norske kanalene utenfor musikkartistene.

YouTube-inntektene er samlet i Midtbø Invest, som i 2025 omsatte for 15 millioner kroner, fikk et årsresultat på 5,9 millioner og hadde 16,8 millioner i egenkapital, ifølge Finansavisen. Selskapet eide samtidig 66,95 prosent av klatremerket Rúngne Apparel.

Tidslinje

  1. Født

    Magnus Rognan Midtbø ble født 18. september 1988.

  2. Begynner å klatre

    Midtbø startet som elleve–tolvåring og vant raskt nasjonale ungdomskonkurranser.

  3. Juniorverdensmester

    Han vant junior-VM i ledklatring og etablerte seg som et internasjonalt talent, ifølge [World Climbing](${WORLD_CLIMBING}).

  4. Oppretter YouTube-kanalen

    Kanalen vokste rundt klatring, trening og reiser. Engelsk språk gjorde at nisjen kunne skaleres langt utenfor Norge.

  5. Avslutter konkurransekarrieren

    I stedet for at synligheten forsvant etter idretten, ble YouTube den nye hovedarenaen.

  6. Etablerer Rúngne Apparel

    Midtbø gikk fra å reklamere for utstyr til å eie mer av produktet og kundereisen selv.

  7. Rúngne vokser kraftig

    Rúngne omsatte for 46,9 millioner kroner i 2024. I 2025 ble selskapet omtalt med en verdsettelse på 100 millioner kroner, ifølge [DN](${DN_RUNGNE}).

  8. Medieselskapet blir stadig sterkere

    Midtbø Invest økte omsetningen fra 9,4 millioner i 2024 til 15 millioner i 2025. YouTube viste over 700 millioner visninger.

Hvor kom formuen fra?

Royalty
YouTube gir annonseinntekter og gjør Midtbø attraktiv for sponsorer. Den største verdien er distribusjonen til millioner av relevante kunder.
Royalty
Videoene kan integrere produkter og merkevarer, men Midtbø har også brukt kanalen til å løfte eget selskap.
Selskaper
Rúngne gjør publikum om til kunder. Midtbø eier en majoritet av selskapet som lager produktene.
Selskaper
Midtbø Invest har eierposter i blant annet Oslo Klatresenter, Adrenalin Norge, Høyt & Lavt Gruppen og Optim Performance.

Eierskap versus kontroll

**Midtbø Invest AS** er det heleide selskapet som mottar inntekter fra video, samarbeid og andre aktiviteter, og fungerer samtidig som investeringsselskap. Driftsmarginen var svært høy i 2025 fordi digitalt innhold kan skaleres uten tilsvarende varekostnad. **Rúngne Apparel AS** eies 66,95 prosent av Midtbø Invest. Rúngne selger klær, kalk og klatreutstyr. Produktselskapet har høyere omsetning enn medieselskapet, men langt lavere margin. **Andre eierposter** inkluderer Hltf Eiendom, Oslo Klatresenter, Adrenalin Norge, Venga Holding, Høyt & Lavt Gruppen og Optim Performance. Dette gjør profilen til mer enn «YouTuber med merch».

Det avgjørende grepet

Det avgjørende grepet var å velge et globalt marked. Klatring er en liten norsk nisje, men en stor internasjonal nisje. Ved å lage engelskspråklige videoer og utvide fra rene klatreprestasjoner kunne Midtbø nå langt flere enn aktive klatrere. Det neste grepet var å bruke publikum til å bygge et produkt han selv eier.

Hva kunne gått galt?

  • Algoritmeendringer kan redusere rekkevidden uten forvarsel.
  • Kanalen er tett knyttet til Midtbøs person, helse og evne til å produsere nye videoer.
  • Et internasjonalt publikum gir valuta-, toll- og logistikkrisiko.
  • Rúngne måtte hente ekstra kapital i 2026 etter tollproblemer, ifølge [Finansavisen](${FA_RUNGNE_TOLL}).
  • Klær og utstyr binder kapital i lager og kan få svakere margin enn digitalt innhold.

Myte mot virkelighet

Myte

Midtbø lever av premiepenger fra klatring.

Virkelighet

Toppklatringen skapte kompetansen og historien. Den dokumenterte inntjeningen kommer nå hovedsakelig gjennom medievirksomhet, samarbeid, produkter og eierskap.

Myte

YouTube er bare markedsføring for Rúngne.

Virkelighet

Midtbø Invest er en svært lønnsom virksomhet i seg selv. I 2025 hadde selskapet 15 millioner i omsetning og 11,7 millioner i driftsresultat.

Myte

Høy omsetning betyr at Rúngne tjener mer enn YouTube-kanalen.

Virkelighet

Rúngne omsatte for 46,9 millioner i 2024, men satt igjen med 1,23 millioner. Medieselskapet hadde langt lavere omsetning, men betydelig høyere resultat.

Hva kan en vanlig person faktisk lære?

  • En liten nisje kan være stor nok dersom markedet er globalt.
  • Ekspertise blir mer verdifull når den kan forklares og pakkes som innhold.
  • Digitalt innhold kan ha høy margin, mens fysiske produkter kan bygge større omsetning og eierverdi.
  • Publikum er distribusjon. Distribusjon kan brukes til å bygge egne produkter, ikke bare selge reklame.
  • Invester helst i områder du forstår, men pass på at hele økonomien ikke blir avhengig av samme miljø.
Kilder og sist kontrollert · · 9 kilder

Vi prioriterer årsrapporter, SEC og Brønnøysund, deretter børsmeldinger, før Kapital og andre medier. Wikipedia og formueblogger brukes kun internt for å finne spor.